Ndarja e Adidas me Ye, i njohur më parë si Kanye West, është i kushtueshëm.
Kompania paralajmëroi të enjten se pritet të humbasë 1.3 miliardë dollarë (1.2 miliardë euro) të ardhura këtë vit, sepse nuk është në gjendje të shesë veshjet dhe këpucët e stilistit Yeezy. Adidas i dha fund partneritetit nëntë-vjeçar me reperin tetorin e kaluar për shkak të komenteve të tij antisemitike.
Në një deklaratë, Adidas tha se udhëzimet financiare për vitin 2023 “llogariten për ndikimin negativ të konsiderueshëm nga mosshitja e aksioneve ekzistuese”. Nëse kompania nuk mund të “ripërdor” ndonjë nga veshjet e mbetura Ye, Adidas tha se kjo mund t’i kushtojë kompanisë 534 milionë dollarë (500 milionë euro) në fitim operativ këtë vit.
Kompania tha menjëherë pasi partneriteti u shpërbë se do të përpiqej të shiste veshjet, të zhveshura nga emri dhe marka Yeezy. Adidas tha se shitja e atleteve nën markën e vet do t’i kursente kompanisë rreth 300 milionë dollarë në pagesat e honorarëve dhe tarifat e marketingut.
Pavarësisht kësaj përpjekjeje, Adidas do të ketë probleme me ripërdorimin e veshjeve të tij, tha më parë një analist për CNN.
“Në të vërtetë nuk ka opsione të mira për këtë markë të dëshpëruar që qëndron diku mes prestigjit dhe luksit,” tha Burt Flickinger, ekspert i shitjeve në Strategic Resource Group.