Adidas i kishte dhënë fund partneritetit me Kanye West, me “efekt të menjëhershëm”.
Në një deklaratë të martën, prodhuesi i veshjeve sportive tha se “nuk toleron antisemitizmin dhe çdo lloj tjetër gjuhe të urrejtjes”. Komentet e tij të fundit ishin “të papranueshme, urrejtjeje dhe të rrezikshme”. Adidas tha se ata shkelën “vlerat e diversitetit dhe përfshirjes, respektit reciprok dhe drejtësisë” të kompanisë.
Shitjet dhe prodhimi i produkteve të tij të markës Yeezy janë ndalur. si dhe pagesat për Ye dhe kompanitë e tij. Adidas tha se do të marrë një goditje prej 250 milionë euro (246 milionë dollarë) për shitjet e tremujorit të katërt.
Adidas ka bashkepunuar me West që nga viti 2013, kur kompania nënshkroi markën e tij larg rivalit Nike. Në vitin 2016, Adidas zgjeroi marrëdhëniet e reperin, duke e quajtur atë “partneritetin më domethënës të krijuar ndonjëherë midis një marke jo-atletiste dhe një marke atletike”.
Por Adidas e vuri “partneritetin në shqyrtim” në fillim të tetorit pasi ai veshi një bluzë “White Lives Matter” në publik. Lidhja Anti-Shpifje e kategorizon frazën si një “sllogan urrejtjeje” të përdorur nga grupet supremaciste, duke përfshirë Ku Klux Klan.
Kohët e fundit, Ye tha “Unë mund të them s*** antisemitike dhe Adidas nuk mund të më heqë”, gjatë një tirade kundër hebrenjve në podcastin Drink Champs.